摘要：在信息通訊技術(shù)沖擊下,傳統(tǒng)黨媒紛紛進軍移動客戶端,利用微信平臺開發(fā)公眾號。在傳播效果看,限于路徑依賴因素的制約,黨媒公眾號存在內(nèi)容生產(chǎn)同質(zhì)化程度高、受眾維護與開發(fā)功能缺失等問題。黨媒公眾號的這些問題并非單純是操作技術(shù)所導(dǎo)致的,在傳播學(xué)與政治學(xué)的角度,表現(xiàn)為主權(quán)邏輯與治權(quán)邏輯的沖突。在技術(shù)治理的基礎(chǔ)上,互聯(lián)網(wǎng)時代的黨媒公眾號治理邏輯是堅守主權(quán)和開放治權(quán)。在對內(nèi)主權(quán)日益明晰的大背景下,黨媒公眾號的治權(quán)邏輯存在更大的、可開發(fā)的建設(shè)性空間,應(yīng)對策略應(yīng)該基于這兩個邏輯展開。