摘要：馬丁·比索（Mar tin Bishop）指出,消費(fèi)者的思考方式存在著非常大的＂區(qū)別＂,不只是基于實(shí)際可見(jiàn)的品牌產(chǎn)品屬性。一個(gè)品牌只有當(dāng)消費(fèi)者覺(jué)得它有差異化時(shí)才有差異化。因此,從某個(gè)層面上,正如營(yíng)銷大師賽斯·高汀（Seth Godin）在他的《所有的營(yíng)銷者都是說(shuō)謊者》（All Marketers are Liars）書(shū)中指出的,這就是故事發(fā)揮影響力的證明。但是,擁有一個(gè)故事并不能讓你與眾不同,尤其是在如今品牌故事充斥市場(chǎng)的情況下。因此,你必須明白,并不是故事本身贏得消費(fèi)者青睞,而是故事本身的吸引力。