信息渠道對中小城市大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購買行為影響
作者：馬雅楠 西南大學(xué); 重慶402460
摘要：隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)購物成為了大學(xué)生消費(fèi)的首選方式。大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)購物過程中,購買行為受到多種因素的影響,信息獲取渠道是其中的關(guān)鍵因素。本文擬以中小城市大學(xué)生為研究對象,試圖分析信息獲取渠道對中小城市大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購買行為的影響,找出大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)購買行為中對信息獲取渠道選擇的偏好及其原因,以此對大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)理性消費(fèi)作出指導(dǎo)。
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