摘要：隨著我國(guó)傳媒行業(yè)的迅猛發(fā)展,處于基層的縣級(jí)廣播電視臺(tái)受到了來(lái)自行業(yè)內(nèi)部和外部的巨大沖擊,收視率直線下降,廣告收入幾乎消失,面對(duì)如此困境,縣級(jí)廣播電視臺(tái)該如何站穩(wěn)基層宣傳陣地,突出媒體特色、突破收視和營(yíng)收的瓶頸,開(kāi)創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)＋環(huán)境下的發(fā)展新格局呢？本文以一個(gè)普通的縣級(jí)廣播電視臺(tái)——洪雅廣播電視臺(tái)為研究對(duì)象,經(jīng)過(guò)多渠道調(diào)研,分析其現(xiàn)階段發(fā)展所遇到的困難,從多元化和本土化經(jīng)營(yíng)兩方面著手,有針對(duì)性地提出一系列可實(shí)施的具體方案和建議。